本文摘要：随着12月的来临，电影市场月冲破贺岁档序幕。

随着12月的来临，电影市场月冲破贺岁档序幕。尽管今年以来，影视寒冬的声音仍然没能消失，但作为可占到全年票房7%左右的贺岁档，仍更有诸多电影陆续定档，并陆续施展各式各样的营销策略，企图在全年最后一个档期再行绝一局，而背后所牵涉到的电影公司超强300家。与此同时，多数定档影片汇聚了数家公司的身影，最少平均20余家，影视公司们以此来分摊潜在的市场风险。层层布局之下，谁能在贺岁档沦为大赢家倍受注目。

59部影片对垒 贺岁档之战再一打响。据猫眼专业版表明，截至目前，有数59部新片定档贺岁档，其中还包括50部国产片以及9部进口片，且以上电影题材类型更为多元，不仅有早就沦为各大档期常客的喜剧片、动作片、爱情片、动画片，还有纪录电影、战争片、犯罪片等题材的身影。尽管从影片公映数量来看，现阶段定档于贺岁档的影片数量尚能不及上一年的64部，同时今年以来影视寒冬的声音也仍然没能消失，但电影公司对于贺岁档的布局仍更为大力，据北京商报记者不几乎统计资料找到，还包括出品、牵头出品、发售、牵头发售、帮助推展等方面在内，共计345家电影公司投身到贺岁档之中。

中信建投分析师杨艾莉指出，随着春节档的兴起，春节档逐步代替了贺岁档沦为岁末年初最重要的档期，但正因如此，贺岁档整体档期和排片的竞争更为有序，并渐渐沦为进口分账片、中小成本影片及部分口碑影片主要自由选择的档期。诸多电影和数百家公司的参予，在更有外界目光的同时，也已逐步唤起观众的观影性欲。

以上周末首度构建公映的影片为事例，截至12月1日19时，《两只老虎》的总计票房已超过1.29亿元，观影人次则为376.7万人；《利刃出鞘》的总计票房也已构建将近亿元，继续报收9033万元；《一生有你2019》则继续构建总计票房3499.4万元。除此以外，还有多部待映影片已造就起观众的好奇心，其中计划于12月20日公映的《叶问4》，构建猫眼想要看人数19.3万人，本周末之后将公映的《南方车站的聚会》取得想要看人数14.3万人，《勇敢者游戏2：应战巅峰》则构建8.8万人。甚广撒网的不得已 近年来，贺岁档在全年票房占到比约为5%-7%之间，比较较于平稳的票房则是更有入局者的因素之一，但电影市场本身乃是一个充满著变数以及不得而知风险的行业，因此各方入局者在精心制订公映计划的同时，在前期布局时之后也精打细算。

首先从单部影片来看，在今年的贺岁档中，无论是前期之后已累积较高热度的影片还是知名度比较较低的国产片，不少影片背后皆有数家公司作为承托，并有14部影片仅有出品方和牵头出品便利多达10家，在总计50部国产片中占比超过近三成，且其中更加有2部影片构建出品方和牵头出品总计超过26家，并少有多家业内较不具知名度的电影公司的身影。编剧黄志勇指出，单部电影自由选择多家公司联合参予，既能子集各家资源与渠道为影片加添市场竞争力，也能分摊风险，每家公司皆分担各自的投资份额，假若先前票房不及预期，更加可联合承担风险。而再行看单家电影公司，不少影视大佬自由选择甚广撒网的方式参予多部贺岁档电影。以北京文化为事例，该公司不仅是已公映影片《平原上的夏洛克》的出品方，还是并未公映影片《被光掳走的人》《特警队》的出品方，此外，万达影视则参予了《南方车站的聚会》《遇害》《叶问4》《和平·终局解救》共4部影片，而英皇电影也参予了3部电影，光线传媒则有喜剧电影《两只老虎》和《智先生》。

“没任何一家电影公司需要确保投资制作的每一部电影皆能交还成本并带给收益，因此电影公司必须的是保持整体布局，构建较好的对系统，即参予多部电影作品，其中也许有盈利的，也有亏本的，但整体核算下来需要获得预期内的投放报酬比，这也是分摊风险的方式之一”，黄志勇如是说。波动强劲 分化大 如今贺岁档的参予影片已相继通过路演、获释预告片等方式为自身造势。在业内人士显然，贺岁档影片当下的挑战与机遇共存。

贺岁档影片所面对的挑战首先与档期密不可分。从近年来贺岁档的单日票房来看，呈现较强的波动性，且据猫眼专业版数据表明，虽然2015年和2017年，贺岁档单日票房皆大幅度低于全年均值，但2016年和2018年则比起前一年有显著上升。且在2018年贺岁档，单日票房甚至高于全年均值，这也是四大档期中首次经常出现单日票房不及全年均值的情况。

此外，多部电影的公映也不可避免不会带给白热化的市场竞争。但涉及公映影片某种程度也享有着一定机遇。杨艾莉分析指出，从2016年以来，多部中小成本/非大卡司阵容的电影作品在贺岁档期间构建了较高的票房收益，还包括2016年的引入动画电影《你的名字》《情圣》，2017年的《芳华》《前任3》和2018年的《无名之辈》。

部分中小成本的影片、小众类型片未来将会在贺岁档期构建逆袭，经常出现黑马影片。在影评人刘贺显然，按照今年以来电影市场的发展趋势以及贺岁档影片的开篇成绩，虽已经常出现部分作品票房过亿元，但仍能找到多部新片的票房还尚能在百万元甚至数万元游走，难以实现更高的票房展现出，且后者影片数量多达了前者，这也意味著贺岁档公映影片仍不会经常出现两极化的市场现象，而谁能取得机遇、谁将面对挑战皆必须凭作品说出。

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